随着互联网在农村普及，农村电商顺势而起，盘活了大量的农村资源，对解决群众就业、促进农产品上行、优化农村产业结构起到了重要的推动作用。近年来，广西对农村电商的政策支持力度持续加大，电商发展环境日益改善，电商规模逐渐壮大，但也存在农村物流体系不完善、品牌意识较弱、同质化竞争严重、电商人才缺乏等现实问题，亟须通过运用数字技术、加强品牌建设、培育新兴业态、建强人才队伍等务实举措，精准发力，不断推进农村电商呈现星火燎原之势。
借力数字技术，构建完善的农村物流体系。打造畅通的农产品上行和工业品下行通道是农村电商发展的重要目标，只有构建起完善的现代化农村电商物流体系，才能有效提高物流服务水平和配送效率。一是要强化顶层设计，利用数字技术合理规划农村电商物流体系。在谋划仓储、冷库、物流服务点、物流园区等基础设施建设时，可利用大数据、物联网、区块链等数字技术，从全区视角宏观把握不同区域的物流流量，建立覆盖农村地区的高效物流配送网络，从而避免资源的浪费。二是完善农村冷链物流配送网络。当前冷链物流仍是农村电商发展的突出短板，应大力推进农村仓储保鲜冷链物流设施建设，包括田头智慧小站、产地预冷、农批市场冷库、产销冷链集配中心等末端设施，提高设备的标准化、网络化、智能化水平。大力提升产地冷藏保鲜水平，实现农产品出村进城和电子商务下乡的有机结合，打造高效衔接农产品产销的冷链物流通道网络。
发力打造品牌，加快“桂字号”农产品出乡。随着农村电商市场发展，同质化竞争的问题日益突出。由于缺乏品牌意识，广西大多数农产品容易陷入价格战，农户利润十分微薄，甚至出现亏损情况。针对实际情况，政府应积极介入，助力打造各具特色的农产品品牌。一是引导打造区域性特色农产品品牌。依托在全国已有一定知名度的茉莉花、芒果、砂糖橘、六堡茶、百香果等广西特色农产品，打造一批具有市场竞争力的“桂字号”农业品牌，培育一批继柳州螺蛳粉之后具有代表性的新锐电商品牌，高质量推动“桂品出乡”。实施区域公共品牌提升行动，以品牌化引领农产品的标准化、规模化、产业化生产和经营，提高广西农产品的辨识度和知名度，培育一批品质优良、地域特色鲜明的农产品电商品牌。二是开展全方位、多层次的品牌推介。通过展览会、电视广告、新闻发布、直播等方式加大农产品推介力度，唱响一批诚信经营、产品突出、品质过硬的广西特色品牌。通过组织筹办品牌发布会、品牌推介等方式，鼓励企业开展品牌营销创新，拓展特色优质农产品高端市场，不断提升广西农产品的业界美誉度和市场影响力。
着力融合发展，促进农村电商转型发展。在传统电商发展模式下，交易忽略了线上线下的结合，数据系统分散，物流体系尚不完善，整体效率偏低。抓住数字经济的新契机，广西应以新模式、新业态提升农村电商发展水平。一是推动线上线下融合发展。着力构建农产品供应动态数据库，对接大型商超、社区生鲜超市、京东到家等主体，优化购销流程，推动消费端和生产端直采共享，加快农产品直采基地建设，形成集中采购、集中配送的区域电子商务模式。引导农业龙头企业、种养大户、农民专业合作社等主体，在淘宝、京东、拼多多、抖音等电商平台开设广西特色农产品旗舰店，同时鼓励更多个体户开设网店，扩大广西农产品的网商规模。二是推进农村电商数字化转型。广西农村电商应加大数字化管理软件的应用，打通产品生产、物流、库存、销售等不同系统间的数据，打破现有的数据孤岛现象，提高各业务间的协同运行效率。引进国内最新数字技术，畅通高效地将订单、运营、仓储、发货等环节链接起来，实现农村电商业务的自动化、流程化、智能化，提升其经营效率和数字化水平。
聚力人才引育，提升电商队伍专业素养。农村电商的提质升级离不开高素质的人才支撑，广西应加大农村电商人才的培育与引进力度，为农村电商创新发展提供源源不断的智力支持。一是持续开展农村电商人才培训。加大对乡村干部、特色产品经营者、种植大户、脱贫户等的业务培训，提高他们在美工、推广、营销、网络运营等方面的专业素养。鼓励各地建立专业的农村电商人才培训基地，开展线上线下多层次的人才培训，尤其是与各高等院校建立校企合作人才培养机制，培养一批既懂农业又会电商运营的复合型、高素质人才。二是大力引进专业电商人才。各地政府应积极引进成熟的电子商务高端人才和团队，加强与国内已有大型电商平台的资源合作，吸引他们到广西农村扎根运营，将更多广西特色农产品推向全国。鼓励更多的电商能人回乡创业，培育一批了解农村情况、热爱农产品销售行业的电商经营主体，不断壮大农村电商人才队伍。通过人才培养与引进，最终实现孵化一批企业、带动一批特色产业、服务一方经济发展的目标。
（作者单位：广西财经学院）
